荷慕接轨“内码圈”,为奶粉行业的快速良好发展注入内驱力

按照相关规定,婴幼儿配方食品新国标将于2023年2月22日正式实施,这个号称奶粉行业史上超严的“新国标”,可谓万众瞩目,意义重大。它的实施落地,无疑提升了婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛,从而促使整个行业健康、规范、有序发展。

行业的良性发展,除了政策上的多方监管,还需要市场的自我净化,前段时间,作为和百年乳企品牌“荷蘭乳牛”一脉同源的荷慕婴幼儿配方奶粉大步迈入“内码圈”,以奶粉安全的“硬核模式”助力规范奶粉市场秩序,为全行业进行了有效引导和良好示范。

所谓“内码”,是指印在奶粉罐内的二维码,区别于罐外码,荷慕奶粉升级的内码以无菌激光打印的方式印制在了铝膜纸的背面,这就意味着消费者只有真正的开罐、撕开铝膜,才能看到内码,杜绝了被提前扫码的可能性。在完成内码系统的同时,荷慕赋予了产品“一罐三码”,即产品追溯码、生产关联码、罐内福利码,这一举措能使消费者更加全面了解每一罐奶粉从奶源到终端的流通过程,从而提升荷慕这一品牌在消费者心目中的专业度,以及对品牌的信任度和忠诚度。

除了在安全性方面“加码”外,在消费者福利方面,荷慕也是下足了功夫。找到内码后,消费者通过微信扫一扫,平台将自动获取信息并注册、进而跳转至抽奖页面。奖品的设置上,荷慕采用了现金红包+家居家电+正装奶粉的组合模式,只要扫码,必中奖品;扫足6罐,必送1罐。高达千万的奖品投放,不仅是为了回馈广大用户的信任支持,也给了渠道更多信心将内码落地实施,增加用户黏性。正如一位渠道商所言:“我个人及团队对于内码是十分推崇的,我身边踏踏实实做生意的渠道商和门店也都非常支持内码制,有了内码福利的加持,消费者的反响也很不错。”

此外,为了更好地帮助门店推行内码、拉新促活,荷慕高管团队带领市场部、销售部团队深入一线市场,手把手代教宣传,同时将相关操作指引编制成文档、海报、视频等,帮助门店及时、详细了解内码操作,让门店初期落实落地内码制省心省力。

荷慕接轨“内码圈”,为奶粉行业的快速良好发展注入内驱力

奶粉作为宝宝的重要口粮,家长们十分看重品质,在选购时是慎之又慎。对当下的母婴市场而言,内码产品可以说是大势所趋,荷慕为爱加“码”,在更好地维护渠道和消费者利益的同时,也为行业的快速良好发展注入内驱力。

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